在人类历史上,中国人是十分重视和善于使用色彩,在漫长的历史长河中形成了以“五色学说”为代表的华夏民族色彩应用传统。而体现中国色彩运用最高水平的中国故宫在绿树掩映下,红墙黄瓦,金碧辉煌,令人叹为观止。用色如此大胆、鲜明,却又与周围的灰墙如此和谐,在世界文明史上也堪称典范。然而历史终究是历史,近些年来随着我国经济的迅速发展和国力的提高,世界时尚潮流正逐渐从欧美向东方转移,色彩营销在中国目前进行的是如火如荼。但在我们的研究过程中,发现国内许多企业对色彩和色彩营销的认识是非常肤浅的,只简单的改变一下产品的颜色就认为是在进行色彩营销了,对色彩营销的复杂性和敏感性认识不足。随着研究工作的深入,我们选取了最具代表性的汽车行业作为研究对象,对汽车的色彩设计、营销模式、市场策划等做了深入分析,并以奇瑞QQ作为成功案例,为企业实施色彩营销提供了理论和实践的指导。本文以理论联系实践的方法,首先从色彩的基本原理着手,通过讲述色彩的产生过程,色彩的物理本质、化学载体,色彩的表示方法以及颜色的混合等,使人们对色彩有一个更深入的了解;详细阐述了色彩在营销中应用的基本理论——“色彩四季理论”,给出色彩营销的定义,为色彩营销找到最根本性的理论依据,并进一步分析了色彩营销的特点。其次,文章重点阐述了色彩与营销4P的关系,使人们清楚的认识到色彩与营销并非相互孤立,而是紧密联系的统一整体;并对色彩营销的策略做了详尽的分析,指出色彩在营销中应用的复杂性、多样性和敏感性。接着,以汽车行业为例,介绍了汽车行业当前的色彩现状,并且着重分析了奇瑞QQ实施色彩营销策略的成功案例,总结其取得成功的经验,为汽车行业包括其他行业实施色彩营销提供借鉴。最后,以色彩营销中应注意的几个问题为说明对象,指明了企业如何正确看待色彩营销中色彩与营销的关系,并对色彩营销中容易出现的色彩搭配、色彩对比等问题做了解释,以及如何防止色彩泛滥、噪色公害等,使色彩营销正确、合适、恰当的得以运用。结尾,总结全文,指出国内目前的色彩现状及存在的问题,为国内企业将色彩在营销中应用指明方向。