随着我国市场经济的发展,个体经营户越来越多,使得中小企业成为日益活跃的市场主体。但一些中小企业存在管理者无经验、公司资金来源不固定、无有效抵押物等问题,导致其在发展过程中遭遇融资难题。供应链金融业务的产生恰好能解决这一难题。而随着传统金融市场的互联网化,供应链金融业务也衍生出了线上模式。线上供应链金融业务一般分为三种类型:以商业银行为主导的线上供应链金融、以电商平台为主导的线上供应链金融和基于第三方电商平台的商业银行线上供应链金融。在金融市场脱媒化趋势的影响下,银行营销遇到瓶颈。近年电商发展迅速,电商平台上商户的商品交易量年均增长20%,在电商平台上活跃着大量需要资金的中小企业。商业银行与电商平台合作提供线上供应链金融服务,是一种有效的融资途径。本文研究基于第三方电商平台的线上供应链金融服务营销策略,为该业务发展提出相关建议。本文利用SWOT、PEST分析法分析了商业银行基于第三方电商平台的线上供应链金融服务营销环境,剖析银电之间合作时存在的问题。通过典型案例分析,总结银行和电商合作开展供应链金融业务的成功经验。本文重点论述了基于第三方电商平台的商业银行线上供应链金融的营销战略和营销策略,并从人力资源、风险控制机制、平台安全建设和管理等方面阐述线上供应链金融业务发展的保障措施。