【摘 要】
:
自从2001年9月中国开放医疗市场以来,国家给予了民营医院大量的优惠鼓励政策,民营医院无论是数量还是规模都得到了快速发展。但与公立医院相比,民营医院进入医疗服务行业时间
论文部分内容阅读
自从2001年9月中国开放医疗市场以来,国家给予了民营医院大量的优惠鼓励政策,民营医院无论是数量还是规模都得到了快速发展。但与公立医院相比,民营医院进入医疗服务行业时间毕竟不长,在医院品牌、专家实力、硬件设施方面与公立医院相比,还存在较大的差距。如果不找到符合自身特点营销策略,很难在公立医院与民营医院的竞争中生存下来,因此,除了提高自身的医技水平和服务质量外,民营医院必须找到并制定符合自身发展的营销策略,通过营销活动提升医院的品牌知名度与认知度,提高医院的核心竞争力,才能在激烈的市场竞争环境中胜出并占有一席之地。本文以长沙爱尔眼科医院作为研究对象,结合自己多年的营销管理工作经验,通过理论研究与实际经验相结合的方法,在理论基础上,对医院所处的宏观环境进行PEST分析,运用波特五力模型对医院行业环境进行分析,并对医院的人力资源架构和内部环境进行了综合分析。笔者在医院担任市场部主任时收集了大量的患者调研数据,通过研究患者的就医行为习惯,将青少年近视患者、18-35岁的近视患者、60岁以上的老年眼病患者作为医院的重点目标市场人群,采取差异性目标市场策略,将“更好的服务,全国共享眼科专家”作为医院的核心定位。针对不同的目标人群,从医疗服务产品、价格、渠道、促销四个方面制定了医院营销策略。最后,在市场调研、近视手术、视光项目,防盲项目四个方面制定了具体的营销策略实施方法,并从组织架构、管理制度,运行机制三个方面为营销策略的实施制定保障措施。本文旨在通过对长沙市眼科医疗市场的分析研究,为长沙爱尔眼科医院制定一个具有操作性及前瞻性的营销策略,也期望能够对其他具有相似背景的专科医院有所参考作用。
其他文献
根据某纯电动环卫车的技术参数,进行底盟动力匹配.利用AVLCRUISE软件对该车动力性与经济性进行仿真分析。
11月23日,全球知名行走动力及控制系统供应商丹佛斯动力系统亮相2016上海宝马展。本次展会,丹佛斯采用数字化互动模式,推出一系列满足技术创新、节能高效等行业发展需求的行
目的研究2014-2016年间深圳地区住院患儿呼吸道腺病毒感染特点。方法选择2014年1月至2016年12月在深圳市儿童医院住院的呼吸道感染患儿25 602例,采用直接免疫荧光法对患儿鼻
针对配矿现场无法及时、高效、准确地获取到地质品位信息,区域平面、钻孔、剖面数据,穿孔品位信息等关键数据的问题,应用GPS、GIS、移动4G技术,基于CAD软件、ArcGIS软件、地
山西太原素有“面食之乡”的美誉。自古以来,太原面食就以其品种繁多、技艺高超、制作精美而著称于世。太原面食创始于东汉,而兴盛于唐宋,元代见于古籍中的面食有“春盘面”、“
回 回 产卜爹仇贱回——回 日E回。”。回祖 一回“。回干 肉果幻中 N_。NH lP7-ewwe--一”$ MN。W;- __._——————》 砧叫]们羽 制作:陈恬’#陈川个美食
Back to yield
目的研究早期导泻对急性有机磷中毒(AOPP)患者的治疗影响.方法选择有明确的院外早期处置措施、用药病史或病情记录的AOPP患者中给予了充分洗胃处置者46例,分为早期导泻组和未
在光污染较少的郊外,我们可以看到满天闪烁的星星。或许不少人还不知道,天上的星星也像月亮和太阳一样在太空中移动。由于星星比月亮和太阳小得多,数量也多得多,所以我们平时不大
在现实生活中,新婚夫妇都极力想把面积有限的居室布置成宽敞明亮、洋溢诗情画意的理想天地,可是小居室又限制了发挥空间。这里向大家介绍几种可以达到这一想象的实用与典雅的小
目前人们已经在星际介质中探测到了一系列碳链自由基CnH(n=1-8)的存在,这些自由基在有机化学、燃烧化学和星际化学中都发挥着重要作用。针对其中的一些自由基的化学反应活性和