本文通过分析长沙晚报网站星辰在线现有经营模式、主要赢利渠道及其内外部环境，指出星辰在线进行市场化改革的必要性、紧迫性和可行性。星辰在线不仅要担负起引导网上舆论的作用，同时也要同商业性网站一样，服从市场经济环境下的商务运行规律。星辰在线因其背景的特殊性，在市场化改革的探索中，就必须既考虑到自己的特点，又大胆借鉴商业性网站的做法。 在严格保留新闻宣传职能的前提下，通过“机制剥离”，剥离出星辰在线的经营性业务，确立其市场主体地位，实行公司化运作，改革经营模式，拓展融资渠道和赢利渠道，形成有传统媒体特色的、能与商业性网站抗衡的新型网站。星辰在线市场化改革是一个涉及很多方面的复杂的问题，但在明确了其市场主体地位的大框架下，绝大部分问题都可以运用市场化的方式予以解决。 正确处理星辰在线与其母体的关系，是星辰在线市场化改革的重要条件，二者既独立运作又相互联系、相互补充，要由依附关系转变为依存关系。星辰在线作为传统媒体网站，其市场化改革将为整个传媒产业市场化探索积累经验，并成为媒体市场化改革的“试验田”；经营好星辰在线，是长沙晚报实现跨媒体经营、实施多元化战略的预演，为长沙晚报跨越式发展打下基础。