在移动互联网时代,随着4G网络、移动无线网络、智能手机的普及,信息的传播内容成本更低、更加个性化,传播方式更加灵活方便,传播渠道更加多样化,为“时尚意见领袖”的出现提供了土壤。伴随着我国国民生活水平不断提高,时尚不再是衣食住行中之外的奢侈品,而是更多地,作为一种流行文化影响着网友的生活。移动互联网终端已经成为人们获取信息必不可少的来源之一,微博和微信公众平台等社交软件的“时尚意见领袖”和网络红人也每时每刻影响着网友对时尚信息的获取习惯和消费意愿。基于传播目的、面向的受众、传播内容三个维度来解释,“时尚意见领袖”是出于经济目的、服务于精英阶层、以时尚为内容导向的“意见领袖”。他们专注于时尚领域,所面对的观众更加细分,更具针对性。本文通过拉斯韦尔5W模式对传播过程中五个基本要素的界定,在传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众这四个维度来分析“时尚意见领袖”的传播策略。由于移动互联网的传播内容为王,所以对内容传播策略的分析是本文的重点。此外,由于移动互联网的传播效果受多种不可控因素的影响,难以找到专业可靠的数据来源,所以无法对其进行更深层次的研究。最后本文对移动互联网“时尚意见领袖”的传播策略做出归纳总结,提出了其传播策略目前遇到的困境,并再次从5W模式的传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众这四个维度,提出了重视把关人作用、坚持正确的价值观、重视新型数字技术等方面的改善对策和建议。