媒介与社会性别研究这一课题长久以来一直受到媒介研究者和女性主义研究者的广泛关注,学者们旨在发现以男性为主导的媒介力量对女性的象征性歼灭。然而,上个世纪,欧美男性时尚杂志的急速发展,促使人们意识到男性也同样受到刻板印象的束缚,从而引发了对于“男性气质危机”的广泛讨论。若干年后,相似的一幕在国内杂志市场再度上演——国内男性时尚杂志市场也经历了一次快速的扩张,并且,随着西方多种思潮的涌入及一系列相关研究成果的翻译、引进,国内学界也逐渐开始关注男性时尚杂志的意义,及其力图再现的当代“男性气质”。那么,国内男性时尚杂志究竟再现了什么样的“男性气质”?在其发展过程中,所再现的“男性气质”是否发生过变化?男性时尚杂志的这一再现又是何以可能的?在其生成机制的背后,又有着怎样的更深层的因素?本文正是循着这一思路,通过对《时尚先生ESQUIRE》这本拥有15年历史,经历了国内男性时尚杂志市场发展全过程的期刊的研究,以该杂志的封面为切入口,从社会学关于社会性别建构的理论出发,尝试寻找到上述问题的答案。