公益广告是为公益行动、公益事业提供服务并以推广社会道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动。它是社会文明进步的标志之一，也是国家经济发达、社会精神风貌健康积极的体现。　　如商业广告一样，公益广告也是文化价值观传播的载体。本文通过对中美公益广告的比较研究，旨在阐述两国公益广告中文化价值观的具体体现。　　不同于人们通常说的个人价值观，文化价值观是一种独特的价值体系，为某一群体共有，大多源于同一文化背景或渗透于某一种文化。学者们从不同方面对文化价值观进行研究。霍夫斯泰德的文化理论从个人主义-集体主义、回避不确定性、权力距离和刚性-柔性倾向描述和比较文化价值观。罗基奇则分别列举了十八个目标价值观和十八个方式价值观。克拉克洪和斯乔贝克提出五大价值取向，它们分别为时间取向、人与自然的关系、社会取向、行动取向以及人性。本文以所述三个理论中的个别文化价值观为研究的理论基础。此外，弗里斯《亚洲广告---交流，文化与消费》一书中所列数的部分中国主流文化价值观也被引用以做相关论述。　　研究发现中美公益广告中文化价值观的体现既有相同点也有不同点。　　尽管中国和美国在文化背景上相去甚远，然而公益广告的特性却决定了中美公益广告存在相同之处。责任感、以人为本及道德在中美公益广告中均有体现。公益广告的目的之一便是吸引大众积极投身公益服务之中，因此，公益广告中责任感的体现始终如一。广告是吸引受众的一种方式，所以与人紧密相连，公益广告也概莫能外。此外，无论在西方还是东方，道德是一个社会文明程度的标杆，其成为中美公益广告的共同主题同样不足为奇。　　中美公益广告中文化价值观的对比是本文分析重点。首先，中国公益广告以集体主义为主要特点，常常在中国的公益广告中见到共建、共爱、共同等字样，然而在美国公益广告中，这种宣扬集体大于个人的字样却很少出现。第二，从时间取向来看，中国人重视过去，早有以史为鉴的传统，这与美国人的未来时间取向形成鲜明对比。第三，在处理人类与自然的关系上，中国人主张人与自然应和谐相处，美国人却倡导人类征服自然。就公益广告中涉及环保目的而言，在这一点上中美差别甚微，因为环境已经逐渐受到地球人的关注和保护。第四，人的活动取向在中美公益广告中有不同体现。美国社会强调行动，人必须不断做事，不断行动才有生存意义才能创造价值，相反中国人以做人为第一要务，先做人后做事。第五，中国注重经验，美国则更倾向于运用其想象力进行创新，这再次证明美国未来时间取向的文化价值观。第六，受个人主义的影响，美国人的英雄主义和对自由的追求成为其重要的文化价值观，笔者在这一部分中作了具体分析。第七部分主要针对中国的以孝为先进行讨论，孝顺在中国公益广告中有广泛体现。此外，美式幽默使得公益广告更加灵活且易于接受，本文也对此加以论述。　　同时，笔者也从不同角度提出导致中美公益广告中文化价值观不同的原因。纵向看来，历史因素或各国历史在文化价值观的形成上起到了重要作用。横向看来，各种社会因素使得一些文化价值观突出显现。另一方面，宗教因素贯穿历史因素和社会因素之中，共同影响文化价值观的产生。　　本文通过中美公益广告文化价值观的对比分析，旨在丰富从文化价值观角度对公益广告的研究，为相关课题提供参考，并希望有助于跨文化交际的发展进程。