随着互联网的形成和发展，网民数量激增，网络经济逐渐成为一个新的经济发展趋势，用户需求高水平、多层次、个性化趋势越加明显，由互联网带动的经济增长，在全球范围内得到迅速膨胀。网络经济使各种资源得到了合理配置和高效利用，它凭借全球一体化、方便快捷、开放共享、持续高效等优势，使其他传统产业网络化，为众多分散的市场主体提供了一个低成本的交易平台，使整个社会经济的运行方式和运行结构发生深刻变革，网络经济可以挖掘更多的用户需求增长点。各类网络服务供应商在平等、开放、共享的平台上，为满足多样的日益增长的用户需求，纷纷进行多元化模式改革，互联网增值服务也成为信息产业发展的亮点和投资热点。本文运用PEST法详细分析了互联网增值产业的宏观环境和发展现状，通过对互联网增值产业中的五力进行分析综合，分析了增值产业的竞争情况，通过对中国移动和腾讯的营销竞争策略进行分析，最后从用户角度、互联网络提供商的竞合角度和增值产业发展模式角度提供了可行性建议，目的在于探索互联网增值产业更有利的发展道路和竞争策略，进而实现信息资源的传播和高效利用，为广大用户提供多层次、个性化的服务，促进国内互联网产业的健康、良性竞争，推动未来网络的建设和发展。