近一两年来互联网业普遍不景气，而我国的新闻网站却一枝独秀，特别是国家重点扶持的“官方新闻网站”，其发展成绩令人瞩目。官方新闻网站拥有相对较为充足的资金和具有先天优势的媒体资源，但同时，在超常规发展的过程中，也遇到了前所未有的巨大挑战。这些挑战主要来自于四个方面：强大的竞争；体制上的劣势；能力上的不足；传统媒体优势连带产生的劣势等。 面对挑战，本课题以清晰的思路，提出官方新闻网站的生存和发展三大对策。对策一：在内容管理上，走个性化之路，在充分整合传统媒体资源的基础上，利用传统媒体的力量组建记者队伍，增加完全原创的内容。同时创新网络新闻的表现形式，努力提高网络新闻的公信力，旗帜鲜明地表明我们党的价值观；对策二：在机制上勇于创新。固有的传播形态、经营观念和运作方式，与网络特征错位，制约了官方新闻网站的创新。官方新闻网站的机制创新，就是要形成商业网站那样的企业机制、管理体制和制度化动力；对策三：努力寻找可行的良性赢利模式。中国官方新闻网站拥有传统媒体和国家相关政策支持的优势资源，建立在这两种优势资源之上，本课题以独特的视角提出了官方新闻网站有5种可行的良性赢利模式。