广告词历来受到许多语言学家的关注,对此的研究成果也相当丰富。很多语言学家都曾对广告本身的一些语言特点等进行过深入的研究,且注意到文化在广告中的作用。鉴于文化在广告中的重要功能,本文立足于前人研究的基础上,试图从模因论的视角对这一问题进行深入研究,希望能从这一全新的角度来阐释汉语广告语言。模因论是基于达尔文进化论的观点解释文化进化规律的一种新理论。模因一词最早是由英国牛津大学著名动物学家和行为生态学家道金斯提出的,它是文化的基本单位,通过非遗传的方式,特别是通过模仿而得到传播。任何一个信息,只要它能够通过模仿而被复制并得到传播,就可以称作模因。模因靠复制而生存,它像基因一样得以复制,像病毒一样得以传播,而它的这种传播性使它与广告词有着一种天然的联系。本文采用了模因的分析方法,首先对模因论进行了阐释,包括模因的起源、定义及相关术语,并阐述了本研究的动机,意义,数据收集及研究方法。其次,对广告语言及其国内外研究进行了阐述,且对模因论的研究及其在广告领域的应用进行了概述。文章分析了模因论视角下的广告语言研究,包括语言与模因的关系,广告语言模因的定义及特性,成功广告语言模因的特点,最后阐述了广告语言模因的复制与传播。在上述分析的基础上,本文从模因论的视角探讨了在中国文化语境下,如何顺应中国文化因素来创作广告语言,并结合广告实例加以论述。最后,作者对本文研究进行了概述,指出本研究的局限,并对今后的进一步研究提出建议。本研究希望能从新的视角给广告创作者一些有意的启示和借鉴,增强其广告创作能力,为他们能写出符合中国文化的广告进一点微薄之力。