本次研究的主体选择了中国诗歌史上最具影响力和代表性的唐诗宋词中的宋代“词牌名”,基于这种中国传统文化特有的音乐文学载体形式,结合当下新媒体的环境,以我国的古诗词文化和国内外的视觉转化理论为依据,以中国古诗词文化中的“词牌名”为基本研究范畴,试图探索平面化视觉化的阐释“词牌名”的意象,并付诸于实践,最终形成符合大众化传播的创新型成果展现,使得中国传统文化在新媒体环境下更有效的传播。唐诗宋词是我国千百年来的文化积淀。经历了历史的沉积和变迁,融入到人们的文化生活中,成为密不可分的一部分。词牌,就是词的格式的名称。不同于我们课本中的文字化学习,作为视觉传达设计专业,本次研究从可视化角度出发,给“词牌名”赋予更多新颖的表现形式和应用方式。希望能够使读者在视觉上感受“词牌名”的含义和意象,为日后的相关研究提供一个行之有效的借鉴,同时,也希望能为传统文化的现代化表达和传承贡献自己的一份力量。本论文的研究方向为在“词牌名”的来源、发展、含义和使用上进行视觉化的表现与应用设计,并且将时间范围限定在兴盛于宋代的词牌名,它们的起源大多来自唐代甚至南北朝,但是到了宋代才完全成为现在这个作为词牌的名称。本论文在宋词最常见的分类方法——按词的风格来分类的基础上,选取了婉约派的《画堂春》《如梦令》《阮郎归》《青玉案》和豪放派的《西江月》《渔家傲》《水龙吟》为例,来进行以拟人化的少女形态立绘设计为主、以品牌和周边衍生物设计为辅的视觉传达设计,既保证可行性,又达到一定的吸引力,深入浅出的吸引观众来了解关于“词牌名”的“前世今生”。“词牌名”并不严格以此分类,主要还是看词的具体内容是表达了什么感情,“词牌名”的韵律格调有更详细的分类,此次我们主要讨论“词牌名”本身的意象,在词牌名展现出的感性方面进行视觉化表现和应用实践的研究。