品牌是一所高职院校精神、文化、实力的综合象征,成功的院校无一不把品牌建设和推广,视为学院发展的重要环节,建立了各具特色的品牌建设战略。近年来,伴随着我国高等职业教育的快速发展,学校数量和在校生人数都占了我国高等院校的半壁江山,担负着为我国培养高技能、实用性人才的重任。但我国高职教育起步晚,在品牌建设的认识上和具体实施过程中还存在一些问题。比如,定位不准,高职院校在我国是一种非营利性组织,在明确自身条件和发展优势,确立自身地位、服务目标以及未来发展方向上认识模糊;品牌观念停留在口头上,没有深刻理解品牌对于高职院校的实际意义就是实现差异化发展:没有有效地品牌传播途径,对外界接触少,不善于与媒体打交道等。因此,应加强高职院校的品牌建设的差异化,即加强内部管理,强化师资队伍,提升办学实力;树立品牌意识,实施品牌计划,建立有效品牌传播途径,创建富有自身特色的院校品牌,把品牌建设作为当前高职院校进行职业教育改革和发展的重要手段和有效途径。本文以FL职业技术学院为对象,在分析问题和总结经验的基础上,提出了具体的品牌建设方案。一是准确定位:二是明确品牌建设的内容,包括领导班子建设、制度建设、师资队伍建设、专业课程建设、校园环境建设;三是强化品牌传播,包括与政府、驻地民众、媒体和企业的沟通;最后是落实保障措施。