在全球经济进入以知识为核心竞争力的背景下,源自20世纪90年代的“创意产业”成为当今学术界研究的热点话题,针对创意产业的理解及概述亦众说纷纭。同时在国际以及国内掀起一股创意产业发展的热潮,政府以及不少的投资者蠢蠢欲动。与此同时创意产业的兴起给城市的发展带来了新的契机。而针对创意产业的学术研究却没能紧跟脚步,政府和投资商在决策中缺少了有力的理论支持。在“创意产业”成为各方关注和研究的焦点的情况下,针对理论研究的迫切性和可行性,本文设想从价值链的角度,针对创意产业试图重新构建价值链。并突出强调创意活动在整个价值链中的作用,以期总结出创意产业价值创造路径的政策启示以及商业启示。本文对创意产业的相关问题进行分析和介绍了现有的关于创意产业价值链的研究成果,并指出基于现行发展环境下的创意产业具有的特征对其价值链的影响。基于创意产业价值链研究的文献分析传媒产业的价值链结构,并以中视传媒为例进行剖析由此得到对传媒创意产业的发展以及政府的决策提供相关的依据和建议。本文的贡献主要有:第一,本文立足我国创意产业发展的具体背景和社会环境,通过与其他产业的对比分析,结合创意产业的具体内涵,对创意产业进行定义并对创意产业的具体特征进行了论述;第二,本文从传媒创意产业的具体特征出发,研究传媒创意价值链。并结合传媒产业发展中面临的机遇和挑战,分析总结了可能对传媒创意价值链造成的影响。得出了可能影响创意产业价值链变动的几种结构:“长”、“厚”、“环”、“网”。而且通过研究价值链的结构变化,提出了可能带来传媒产业价值增值的几个基点;第三,针对传媒产业的价值链重构研究,弥补了从创意产业基本特征出发研究传媒产业价值链问题的缺陷,丰富了传媒创意产业的价值链理论。