近几年,DM广告发展迅速,越来越多地进入消费者的视线之中。在概念上它已经突破传统直投的范畴,在表现形式上不断丰富和创新,并且出现了以互联网邮件广告、手机短信、网络DM等为代表形式的“大DM”广告形态。DM广告有着悠久的历史,并且在国外发展较为成熟,然而在国内,由于起步较晚,它还有很大的发展空间。DM广告作为一个系统,内容主要包括邮寄广告、直销营销广告、直投杂志以及数据库营销等类型。它可以帮助企业寻找目标消费者,支持人员的销售活动,降低营销成本,提高营销效率,提高客户的忠诚度。具有传递准确有效、灵活性强、隐蔽性好、有利于效果检测等优势。任何事物的出现都有它的背景,DM广告也是如此。DM广告在国内发展兴盛的现实背景在于:社会消费环境的变化为其提供了生存的土壤和空气;社会消费群体心理的变化为其提供了发展的机遇;而科技的进步则为其提供了更为宽阔的技术物质平台。信息传播分众时代的到来和广告活动的逐渐科学化系统化则是DM广告发展的理论背景。在发展过程中,DM广告也面临着一些不可回避的困难。比如社会认可程度低,数据库建设不完善,缺乏有效的内容支持,社会道德问题凸现,市场管理规范缺失等等。所以DM广告要想获得持续发展,需要从各方面进行努力,首先要从认识上树立DM系统意识;其次进行DM广告形式上的整合,开发直邮媒体,加强数据库建设等;同时还要从市场细分、提高制作水准、转变运营模式等方面加强DM广告的内力修养;并且还必须完善相关的法律法规来规范DM广告市场,为整个行业提供一个稳定的发展环境。DM广告的未来会在广阔的空间中,朝着更加专业化的方向发展,其媒体地位也会逐渐提升,发挥自身不可替代的作用,与其它广告媒体共同形成一个多层次、多渠道的立体传播网络。