近年来随着医药市场竞争的加剧,广告营销作为企业市场运营中一个重要环节,在企业整体运营体系中越来越受到重视。天津中新药业集团股份有限公司是国有大型企业,近年来一直秉承着大品种战略,治咳川贝枇杷滴丸是企业最具代表性的非处方药产品之一,是中新药业品牌的代言,是治咳类药品中的唯一滴丸制剂,具有剂量小、安全性高、起效快、携带方便等优势。但是近年来,由于营销渠道选择的不恰当,徘徊于零售市场和医疗市场之间,同时没有系统有效的广告营销策略加以配合,导致错失了最恰当的发展契机和宝贵的市场份额,在竞争压力下,迫于政策压力,目前又面临着原材料成本上升、费用空间小的窘境,使该产品的发展陷入瓶颈期。本文从治咳川贝枇杷滴丸的营销背景入手,介绍产品的广告营销现状,总结本产品在发展历程中的优势与不足,分析问题产生的原因,应用广告营销的相关理论指导实践,针对相应的问题制定有效的改进策略,同时为集团内部其他有发展潜力的产品的营销方案的实施提供参考。