【摘 要】
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在经济迅速发展和中国加入WTO的背景下,报业市场面临着重要的机遇与挑战,许多报社不断探索合适的经营策略与发展路径。其中,差异化策略已成为许多专业化报纸获取独特的优势、
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在经济迅速发展和中国加入WTO的背景下,报业市场面临着重要的机遇与挑战,许多报社不断探索合适的经营策略与发展路径。其中,差异化策略已成为许多专业化报纸获取独特的优势、提升品牌竞争力、拓展生存和发展空间的主要手段。本论文通过宏观透视与微观分析相结合,分析了国内外报业经营的现状,提出了关于我国报业发展的系列建设性策略;再深入微观层面,利用SWOT分析工具,全面概括了《今日女报》拥有的优势和劣势,面临的竞争及机遇。论文重点阐述了《今日女报》实施差异化竞争的思路与具体手段,以及取得的经济和社会影响的效果。从社会消费结构的转变出发,结合相关案例,通过深入分析了《今日女报》差异化竞争战略的内涵、动因及具体实施,得出了结论性观点,提出了完善差异化竞争思想的建设性意见。
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