随着信息技术的飞速发展，手机的更新换代也日趋频繁。昔日独霸手机领域长达15年之久的诺基亚如今已经名落孙山，苹果、三星等国际知名品牌已经渐渐站稳市场。一向以“山寨机”著称的国产手机领域，在这一阶段发生了翻天覆地的变化，越来越多的手机开始打造自己的品牌，其中就包括小米。小米手机作为国产手机品牌里的新秀，在出道不到三年的时间里创造了一个又一个销售奇迹，令无数业界人士为之惊叹。本文主要通过五个部分对小米手机的营销传播策略进行研究，第一部分为绪论，主要包括对研究背景、研究目的和研究意义、研究方法理论支撑、营销传播的理论综述以及研究中的创新点和难点进行介绍。第二部分，从新媒体时代的受众属性、媒介终端产品的跨界融合以及消费电子产品市场的竞争格局这三个方面来分析小米手机营销传播的宏观背景。第三部分，笔者梳理小米手机的品牌定位并从整个信息传播过程的各个部分来分析小米手机的营销传播融合。第四部分，从传播学的角度出发，在4Cs营销理论的基础上分析小米手机与iPhone手机的营销差异。在最后笔者采用问卷调查的方式研究小米手机的营销效果，对手机的定价、消费者构成、品牌定位、销售渠道、购买动机、消费者购机后的行为等方式进行分析。本文通过对小米手机营销传播活动中的各个部分进行分析研究，指出小米手机的优势和不足，并对其进行总结分析，为其他企业营销活动的开展提出借鉴和反思。