海南是中国热带森林面积最大、热带雨林资源最为丰富的省份,发展热带森林旅游有着天然的资源优势,发展前景广阔、开发潜力巨大。而作为在森林旅游开发中具有重要作用的旅游线路,仍就处于较为低下的水平,急需对森林旅游线路进行科学设计和优化。当前关于旅游线路方面的研究,虽在某些方面取得了一定成就,但还存在许多不足之处:如实证研究成果颇多,缺乏基础理论研究;缺乏具有实际操作意义的旅游线路设计与优化的技术方法、评价模型等。本文在研究中引入联合分析法,借助SPSS软件,将影响游客对于海南森林旅游线路选择的属性及属性水平效用值进行计算分离,并进行线路的市场占有率预测。以此来分析游客的选择偏好,得到游客心目中潜在的评价标准,进而找到符合游客心理预期的最佳线路产品组合。在此基础上获得有益于海南旅游线路设计与优化的建议和意见。整个联合分析的过程和结果,可以促进旅游线路设计与优化方法的客观化、技术化、科学化。本研究主要结论如下:(1)经过文献整理和深度访谈确定了“森林旅游核心景点类型”、“组合景点类型”、“景点数量”、“交通体验”、“食宿条件”作为游客对海南森林旅游线路选择的关键影响属性,并对各主要影响属性进行了属性水平的定义划分。(2)从群体分析结果可知:受访游客在选择海南森林旅游线路时,影响其选择意愿的属性就重要程度而言依次是:“食宿条件”、“交通体验”、“组合景点类型”、“核心景点类型”、“景点数量”。(3)在影响受访游客海南森林旅游线路选择的五大属性中:“核心景点类型”属性中受访游客对“森林休闲度假类”偏好程度最大,其次是“森林观光游览类”和“森林参与体验类”;“组合景点类型”属性中受访游客最喜爱搭配的顺序依次是“热带海岸”、“娱乐活动”及“人文景观”;“景点数量”属性的偏好顺序依次为:“2”、“3”和“大于等于4”个景点;受访游客对于“交通体验”要求较高,普遍倾向在森林旅游过程中获得良好的交通体验;“食宿条件”是影响受访游客对于海南热带森林旅游线路选择的最大影响因素。在提升旅游线路整体水平过程中,可以从相对重要性水平中较为重要的某个或几个影响属性进行着重改善。(4)根据计算结果,得知Card.18“森林参与体验类景点+热带海岸组合+3个景点+轻松交通体验+食宿条件优”这条线路的总效用值最高,效用值达到7.037。调查结果与当下海南森林旅游者的旅游线路选择偏好是相符的;Card.5“森林休闲度假类景点+娱乐活动组合+2个景点+吃力交通体验+食宿条件差”是表现最差的线路组合,效用值为4.332,因此要尽量避免推出此类型线路组合。另外,通过数据对比,不难发现食宿条件的优劣可作为森林旅游线路是否受欢迎所应具备的基本条件。(5)根据计算所得线路产品属性与属性水平的效用值,利用最大效用模型,对18种海南森林旅游线路产品进行了市场占有率模拟,结果显示:市场占有率位居前列的森林旅游线路产品,往往“食宿条件”和“交通体验”较为优越,反映餐饮和住宿的质量以及交通的综合体验对于森林旅游线路产品的影响越来越重要;游客普遍反感在森林旅游线路中由于景点较多、交通不便;偏向森林休闲度假型的核心森林旅游景点;偏好选择搭配热带海岸旅游景点类型。(6)在海南热带森林主题旅游线路设计与优化中引入新的研究方法——联合分析法。有益于促进旅游线路设计与优化方法的技术化、科学化。最后结合海南实际情况,设计以及优化了4条海南森林旅游线路产品。