青少年是一个独特的群体,他们具有了部分行为能力,但还不具有完全的行为能力,很容易受外界的影响。他们也是一个备受关注的群体,除了家长和社会对他们寄予的学业厚望之外,国内外许多厂商已开始有目的地加强了对这一人群的广告攻势,因为他们是未来的主力消费群体。在研究领域,目前广告对青少年负面影响的研究主要集中在对青少年男性的研究,针对女性这一重要却又特殊的消费群体的研究,尚在起步阶段。本文在现有的研究基础上,探讨青少年女性日常接触的与她们自身密切相关的美容美发产品广告对她们的影响效果和作用过程,重点研究这类广告对这一特定人群的消费心理和行为的负面影响,进一步研究了施加的心理影响的中介机制。本文针对处于青少年阶段的女中学生进行了调研,调研样本超过400份,并且进行了2个月的追踪研究,力求将研究结果更加科学化、严密化。通过运用相关分析、方差分析、回归分析等数据分析方法,对调研结果进行了处理。本文的主要内容如下:首先通过前期小组讨论、深度访谈和预调研过程,确定了被调研者日常接触的广告的主要形式之一是印刷类广告,进而确定印刷类广告为调研采用的广告刺激物形式。接着,通过分析,本文认为美容美发产品广告会对青少年女性的心理产生负面影响,并且这种负面影响分别作用在个体心理和群体心理两个构面上。同时,进一步探证了群体心理中的人际交往心理和团队活跃心理之间不存在显著交互作用。通过对中介变量的引入,更进一步研究了广告、心理和购买意向三者关系,阐明了心理影响的中介机制。同时,通过时间轴分析,对比大约2个月前后的调研结果,证明了美容美发产品广告产生的负面心理影响和青少年女性的最终购买意向行为之间呈现因果关系;挖掘出在美容美发广告影响下,青少年女性的过度消费行为的有力证据。通过本文的研究结合数据分析结果,最终得到以下重要结论:1.美容美发产品广告对青少年女性个体心理和群体心理产生负面影响,强度越高的广告造成的影响越显著;2.心理变化在美容美发产品广告和其购买意向行为之间表现为中介作用,进一步,心理变化与购买意向变化呈前因后果的关系;3.在广告的影响下青少年女性会出现过度消费行为,而且广告的影响是显著的。在本文得到数据分析的结果后,着眼于青少年女性的健康成长,分别从社会、企业、学校和家长四个层面,提出了相关的意见和建议,体现了本文的社会价值和现实意义。