随着全球经济一体化趋势的日益显著，国际间的商品流通越来越频繁。为了开拓国际市场，更好地向目标市场的消费者介绍自己的产品和服务，宣传品牌形象，广告成为其中一种重要的策略和促销手段。同时，广告翻译也是重要的组成部分，在国际贸易和市场竞争中起着重要的作用。本论文结合德国功能主义目的论，探讨目的论对英汉广告翻译的指导作用。通过阅读相关文献，查找具体案例的方式，对案例进行分析。论文分别介绍国内外英汉广告英语翻译的研究现状。回顾了目的论的发展背景和过程，重点介绍了目的论的三个原则：目的原则、连贯原则和忠实原则。论述了英语广告文本的语言特点，文章从词汇、句法和修辞三个方面进行了具体论述。介绍了广告和广告翻译的基本情况，包括广告的定义、特征，组成部分，广告翻译的目的和评估标准。阐述并论证了目的论的作为指导理论对广告翻译的指导作用。通过实例研究，探讨了目的论指导下的英汉广告翻译的具体策略，并分别加以论述。通过上述分析研究，本论文得出结论：功能主义目的论作为指导理论，针对广告英译汉方面，可以进行有效地指导。除此以外，作者也对此次研究指出了不足和需要改进的地方。