旅游产业是发展势头强劲、发展潜力巨大的朝阳产业,是节约资源、保护环境的可持续发展产业,具有关联度高、污染少、增收潜力大、发展前景好的产业特征。从国际来看,世界旅游市场需求正持续增长,近年来全球旅游重心正逐步向亚太地区转移,中国正逐渐成为全球最安全、最有吸引力的旅游目的地之一。从国内来看,我国经济保持持续快速增长态势,消费结构正在由“吃、穿、用”向“住、行、游”升级,国内旅游已进入大众消费阶段,旅游消费正成为热点消费。乐山市位于川南旅游环线上,拥有世界自然文化双遗产峨眉山-乐山大佛,是世界级的风景名胜区,是中国西部最为成熟的黄金旅游目的地之一,其旅游产业结构也正在由观光旅游向观光与休闲度假相结合的方向发展,一大批旅游企业快速成长,给银行金融服务方面提出了更高要求。本文将通过对乐山区域旅游产业的发展进行定性和定量分析,找准农行信贷支持的策略和重点,助推乐山农行快速、稳健地拓展乐山区域旅游产业这一潜在优质金融市场份额,帮助乐山旅游经济健康快速发展。本文共分四个部分:一、乐山旅游产业发展现状及融资需求。该部分主要对乐山旅游资源概况、乐山旅游市场概况、乐山旅游企业情况及乐山旅游产业内在融资需求作了较为全面阐释。阐明了乐山旅游业在乐山区域经济中的重要地位和巨大发展潜力,论述了乐山旅游产业发展对银行信贷融资的内在要求。二、乐山农行旅游信贷支持现状。该部分主要对乐山农行信贷业务基本情况、乐山农行旅游贷款情况、乐山旅游贷款客户用信特征和乐山旅游信贷支持存在的主要问题及原因分析等情况作了较为全面和深入的阐释。介绍了乐山农行在乐山区域金融市场上的领先地位、在区域旅游信贷市场上的高占比以及在区域旅游信贷方面存在的不足等情况,并分析了其形成的原因。三、乐山农行旅游信贷策略探索。该部分首先明确了乐山农行将对乐山区域旅游产业进行信贷支持的总体策略和积极营销策略,然后综合前述情况运用SWOT矩阵分析法重点论述了区域旅游信贷的风险控制策略和重点客户服务策略。最后部分是案例分析。选取的是峨眉山-乐山大佛管委会旅游集团,它是区域内最大的旅游类客户,其旅游服务延伸较广,与农行的合作较为紧密,是乐山农行拟重点支持的旅游产业客户。集团内的事业法人授信、企业法人授信、超理论授信额度等旅游类客户的特征均十分明显。本运用前述分析模式和结论对该客户的信贷策略进行了新的规划。论文只是对乐山区域旅游产业的信贷支持策略进行初步探索,运用了MBA的分析方法和相关理论,由于资料等方面的局限,加上创作时间紧迫和笔者水平有限,论文中难免存在一些不足和错误,恳请评审老师和答辩专家批评指正,以利于改进和完善,本人将不甚感激。