孔子是中国文化“活的传统”,?孔子及其所创立的儒家思想被视为中华优秀传统文化之根。党的十八大报告中,中国共产党首次提出了 24字的“社会主义核心价值观”,其核心便是中华优秀传统文化。2013年11月26日,习近平视察山东,并在孔子研究院举行座谈会;2014年5月4日习近平访问北京大学,了解《儒藏》的编纂;2014年9月24日,习近平出席了纪念孔子诞辰2565周年国际学术研讨会暨国际儒学联合会第五届会员大会开幕式并致辞,对儒家思想的历史意义和当代价值予以明确肯定;2017年1月25日,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》(以下简称《意见》),明确了工程的重要意义、总体要求、主要内容、关键任务、组织实施和保障措施。《意见》的提出表明以孔子为核心的中华文化全面复苏。在全国弘扬中华优秀传统文化的时代背景之下,在“媒介即生活”的媒体环境中,孔子形象传播是否有效,如何让传播更有普世价值,如何设计孔子形象传播的媒体路径,这些问题将是本研究的重点。山东是孔子故里,拥有丰富的儒家文化资源。《大众日报》是山东省委机关报,是山东省最具权威性和指导性的大型综合性日报。笔者以“孔子、儒家、优秀传统文化”等与孔子有关的符号为关键词,搜集了 2013-2014年度《大众日报》的报道及图片。采用内容分析法、文本分析法及个案研究法对《大众日报》2013-2014年两年间对孔子形象传播的媒体实践进行数据统计、数据对比分析、文本分析,在对《大众日报》孔子形象传播情况进行反思之后,得出当前时代背景下孔子形象传播的媒体路径。研究分为三部分,第一部分是选择《大众日报》孔子形象传播的媒介实践作为研究对象的背景及意义,界定了所涉及的概念,并对目前关于此类研究的文献进行综述;第二部分通过“改革开放后孔子形象传播概况”、“《大众日报》孔子形象新闻报道的数据分析”及“《大众日报》典型文本分析”三个方面,研究《大众日报》孔子形象传播的媒体实践;第三部分,在分析第二部分的基础上,从优点及不足两个方面对《大众日报》孔子形象传播进行反思;并提出在新的时代背景下对孔子形象传播的未来媒介路径。第二部分是本研究的重点,第三部分是本研究的难点。本人认为,《大众日报》在对孔子形象进行传播的实践中,以正面报道为主,紧紧围绕“社会主义核心价值观”的阐发、诠释,对能够凸显孔子形象的事件进行了“报道策划”,但因报道的官方性、严肃性等特点使报道并未达到良好的传播效果。据此《大众日报》应建立专业的团队,在有策划和主动构建意识的情况下进行全媒体传播,建立孔子形象传播的数据库。因搜集的样本量大,笔者有限的理论水平在分析的过程中难免存在统计误差。笔者力争在误差范围内对所研究的课题有客观的分析,希望能对以后的研究者有所启发。