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在互联网技术高速发展的同时，网络营销也得以蓬勃的发展，媒介融合已成为传播市场发展的新趋势。随着传统媒体与互联网的交融，微博的诞生快速的占据了世界广袤的领域。微博营销作为较新的一种营销策略，成为企业与自传媒推广的载体。由于微博营销的操作具有简单性，其成本低、传播快、平台广等特点引领了当今时代的潮流。文章阐述了微博营销的概念、特征，通过案例对其发展的新趋势和弊端加以分析阐释，指出开展微博营销的关键并以发展的角度提出营销策略，对微博时代全新的营销发展及网络营销实践的完善提供了具有实际价值的参考。