生态旅游自从20世纪90年代以来,在全球得到了迅速的发展,与生态旅游相关的研究也成为经济学热点,但目前很多关于生态旅游的理论研究还不够成熟,理论与实际联系不够紧密,而且大众对生态旅游产品认识的误区普遍存在,很多人把生态旅游产品和原生态自然生态旅游产品混淆,出现了对生态旅游理解泛化的现象,对生态旅游的产品结构的构建、市场开发和客源市场选择等问题更是缺乏明确的认识。因此,论文对生态旅游概念进行了界定,对其生态旅游的内涵、特征、类别以及和其他旅游产品的关系等问题进行了阐述。可以认为生态旅游产品既包括以原生型生态旅游资源形式存在的生态景观,还包括准原生型生态旅游资源形式的生态文化景观。并且对生态旅游的规划、设计、管理、评价等方面的研究做出阐述。本文以威海市作为研究对象,分析了威海市发展生态旅游的意义、优势和制约因素,对威海的旅游可持续发展的提出了对策。威海市在发展生态旅游业方面具有区位优势、自然资源优势、客源优势以及社会环境建设优势,但在生态旅游规划方面比较滞后。而且科技扶持力度较低、民众生态意识不强也制约着生态旅游业的发展。建议威海市制订生态旅游规划、对生态旅游资源进行有效的开发管理、以及对游客进行生态知识传播的可持续发展对策。