YouTube视频网站在海外的成功,刺激了国内视频网站行业的发展。随着互联网技术的日益成熟,媒介终端移动化趋势愈来愈明显,网民规模呈现井喷式增长,其中视频网站用户高达5亿人之多。面对如此巨大市场商业潜力,行业竞争变得日趋激烈。在经历版权纠纷,企业上市及并购后,视频网站行业进入了一个相对稳定的“休养期”,因此前瞻性的品牌传播策略成为了各大视频网站运营商赢得市场的关键所在。腾讯视频在进入市场短短几年期间,凭借完善的SNS社交网络产品体系,海量的用户基础,丰富优质的节目资源,迅速打开市场,成为行业的领军人物。本文基于视频行业的发展现状与竞争格局,通过SWOT分析法对腾讯视频的优势,劣势,机会,威胁重点分析,探讨视频网站在品牌传播过程中是如何进行平台定位,渠道构建,内容战略制定,以及用户体验优化,以期为国内视频网站行业的发展提供参考意见。互联网技术发展迅速,市场环境变化莫测,视频网站的运营者在未来应不断调整自身定位,强化内容,完善渠道建设,优化服务体验,实现品牌传播效果最大佳化。