马家窑文化发展历史悠久,形成过程具有长期性与相对稳定性,就彩陶纹样而言研究意义深刻,包含着众多的社会文化信息,所带来的文化价值也是不可估量的。但是马家窑彩陶在文化创意产业的发展并不是很突出,视觉设计形式单一,其文化创意产业的创新发展对“视觉设计”与“创意展示”的重视度不够。笔者寻求基于马家窑彩陶文化的适应性设计和文化资源的传承性设计这两个方面,重视提升彩陶文创设计的现代设计感,将彩陶文创设计形式贴合主题寓意,以适应多元化市场需求。本文以马家窑彩陶代表性纹样作为研究对象,运用设计构成学与符号学的基本原理和创作方法,探讨彩陶纹样的视觉设计转化。深入剖析马家窑彩陶纹样以及文创产业的发展现状,发现其设计痛点,特别是在文中将目前发展热度较高的国内文化创意设计案例进行了梳理与分析。面对机遇和挑战,马家窑文化需将彩陶器型及纹样作为设计创新的重要资源,充分挖掘彩陶纹样的造型、色彩与功能,通过结合马家窑彩陶纹样自身的文化内涵与独特的形式美法则,提出针对性的视觉再设计建议。第一,深挖彩陶纹样,分析其演变规律并提取相关视觉元素;第二,加强设计创新,体现马家窑彩陶文创产品设计的创意性,进行多元化设计;第三,突出产业特色,彰显马家窑彩陶文化的精神内涵及文创主题特色;第四,强调美学实用性,在与文化结合时,进行符合当代审美和大众需求的美学性文创设计。