随着消费时代的到来，色彩已成为一种消费。强调视觉快感，专注于感性的愉悦，使得视觉消费成为当代消费社会的主流。在这种背景下，消费者对于色彩的要求必然越来越高。在终端，很多服装品牌已经认识到色彩陈列的重要性。可目前国内大部分服装品牌在终端色彩的运用上还不够成熟。作者通过对服装市场销售终端色彩设计的现状分析,认为存在的主要问题是卖场色彩设计和陈列设计的同质化。究其原因是忽视了服装定位、消费者情感需求、体验等对销售的影响。因此，作者认为对于服装品牌色彩和消费者情感需求的研究变得非常迫切和有必要。为了更好的完成本课题，作者阅读了大量文献，并坚持多年在不同品牌店铺终端实践，在此期间担任导购员、陈列专员、店长，获得了大量的一手资料，掌握了丰富的实践经验。经过一个半月调研，通过对消费者行为的问卷调查，实地拍摄1500多张消费者照片，并对其发放调查问卷180份，回收有效问卷173份。品牌终端实践经验、对品牌货品的了解、丰富的品牌终端色彩图片、通过实地调研获得的消费者照片及问卷数据，是本课题得以深入的基础。本文对服装品牌终端色彩的研究基于消费者的色彩偏好。作者通过大量的理论和实例分析，得出品牌的终端色彩设计依附于消费者，依附于消费者的需求、联想、体验等。在初步研究中，作者以Meters/bonwe和ESPRIT为例。色彩的分析，作者借助PHOTOSHOP软件中HSB色彩处理软件，以空间色彩、道具色彩、照明色彩、服装色彩等为切入点，分析两个品牌在终端色彩上的差别，并归其原因为消费者色彩偏好的差异。随后作者以阿依莲为例，印证了该推论的正确性。最后，作者以终端实践品牌--衣香丽影为例，详细分析依据消费者情感、体验、联想等进行终端色彩设计的方法。消费者既是服装终端色彩陈列的接受对象，也是购买者，将来也有可能会成为品牌的忠诚者。消费者对终端色彩陈列的态度，将决定色彩陈列发挥作用的大小，所以，要想取得好的预期效果，就必须符合消费者的心理，尤其是其色彩的喜好。成功的品牌终端色彩，就是品牌文化和消费者需求的完美体现。本文通过实证研究得出详细方法，力求为今后品牌终端色彩设计提供理论与实践方面的依据，使品牌终端色彩陈列能够更好的为服装企业及终端服务。