【摘 要】
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国产动画电影作为我国电影市场上的一个特殊门类,在上个世纪曾以“中国学派”独树一帜的艺术风格享誉世界,但从90年代以来,国产动画电影的发展逐渐进入瓶颈期,题材也大多限制于低龄儿童向。2015年以来,国产动画电影以全龄化的市场定位和多元化的风格实现转型,展现更强劲的票房实力和商业前景。与此同时,国产动画电影的粉丝群体积极地参与到电影推广中,以文本再生产的方式为国产动画电影贡献着一份特殊的力量。为了解粉
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国产动画电影作为我国电影市场上的一个特殊门类,在上个世纪曾以“中国学派”独树一帜的艺术风格享誉世界,但从90年代以来,国产动画电影的发展逐渐进入瓶颈期,题材也大多限制于低龄儿童向。2015年以来,国产动画电影以全龄化的市场定位和多元化的风格实现转型,展现更强劲的票房实力和商业前景。与此同时,国产动画电影的粉丝群体积极地参与到电影推广中,以文本再生产的方式为国产动画电影贡献着一份特殊的力量。为了解粉丝群体对国产动画电影进行文本再生产的具体表现形式和特点,探析其影响国产动画电影产业的具体机制,本文基于约翰·费斯克和亨利·詹金斯的积极受众理论视角,将国产动画电影的粉丝群体作为研究对象,收集2015年到2021年的全龄向国产动画电影的粉丝文本,对粉丝的参与行为及其再生产文本进行具体考察。通过对国产动画电影粉丝文本再生产行为的深入探究,研究发现粉丝群体用文本再生产的方式统合了个人创造和集体智慧,表达着自身对于电影的思考与理解,延伸或重构了电影原文本的意义,呈现出一种“去经济化”的本质。在电影的宣传发行阶段,粉丝以其积极性和创造力成为了崛起的文本生产者,在丰富传播文本、拓宽传播渠道、增强传播效果等方面起到了主导性的作用。在电影的衍生开发阶段,粉丝的再生产文本反映了市场需求与偏好,以跨媒介叙事的方式延伸和拓展原文本,推进了国产动画电影的内容创意开发和长线IP规划。本文希望在国产动画电影粉丝与官方之间持续性正向反馈的原因探究中,重新审视粉丝群体带来的价值和创造力,用更加客观的态度来看待粉丝的文本再生产行为,帮助动画电影官方了解粉丝的需求变化,发掘粉丝文本的实用价值,进一步优化和完善国产动画电影产业的发展。
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