2011年我国开始进入IP电影时代,虽然发展过程中出现了一些粗制滥造、鱼龙混杂的状况,但是整体发展态势良好,时至今日IP电影已经成为我国电影市场中难以忽视的一大板块。电影营销作为最终实现电影价值的关键环节,也随着时代的发展而更新换代,优秀的电影营销可以达到事半功倍的效果。其中“联合营销”作为当今一种新型、有效的营销方式,被应用到了IP电影市场推广中。应用“联合营销”进行市场推广,不仅能够节约合作成本,而且所达到的效果也非常可观。应用联合营销进行IP电影市场推广已成为当代炙手可热的电影营销手段之一。本文对“联合营销”在我国IP电影市场推广应用进行研究分析,将“联合营销”在IP电影市场推广应用的产生背景、原由、发展阶段以及特点做出详细概述,同时结合大量案例进行分析,归结“联合营销”在我国IP电影市场推广的运作过程、策略及效果。在此基础上对迪士尼影业应用联合营销的形式、分类以及效果等方面进行研究,归结迪士尼影业应用“联合营销”进行市场推广的现状及成功经验,通过对比分析,总结“联合营销”在我国IP电影市场运用中存在的问题,并有针对性地提出解决问题的建议。