随着社会的发展,公益广告作为现代文化中的重要组成部分在人们生活中起着越来越重要的作用。此现象已引起人们的广泛关注,然而从语用学角度对公益广告的研究被人们所忽视,所以本论文正是用语用学的分析方法对公益广告做综合研究。公益广告的目的是鼓励和引导大众做出对社会有益的行为以及唤起人们关心社会生活的意识,所以它的语言使用需要鲜明并且引人注目。本文认为,这一创作过程就是不断做出语言选择的复杂过程。本研究以耶夫·维索尔伦的顺应理论为基础,分析及讨论公益广告发展中的语言顺应过程。维索尔伦语用学综观下的顺应理论认为:语言使用是在不同意识程度下为适应交际需要而不断做出选择的过程,语言使用者之所以能够在使用语言的过程中不断做出选择,是因为语言具有变异性,协商性,适应性。语言的使用要从四个方面来解释:适应性的语境相关成分,适应的结构对象,适应的动态过程和适应过程的意识突显性。本研究以此理论为基础,对语料进行研究。本研究通过分析公益广告的类型及语言特点集中讨论:公益广告做出何种语言选择,在顺应理论下公益广告如何实现交际目标。通过分析公益广告的语言,结构,修辞,本研究发现了公益广告的语言选择。结合顺应理论,本研究说明了顺应了心智世界,社交世界,物理世界的公益广告更易于被人接受。希望此研究能够丰富公益广告方面的深入研究,也为广告创意人创造出更有效的公益广告提供借鉴。