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随着经济活动的深入和拓展,营销对于企业的重要性已经不言而喻。各企业为了占领市场使出了浑身的解数,在营销方面不惜投入巨金,投放更多的精力,但是往往事倍功半,许多问题依然困扰着企业,让企业无法在营销中取得满意的成绩。为了解决这些问题,这种由第三方机构介入的营销诊断活动之于企业就更为迫切和重要,营销诊断活动为企业提供营销咨询诊断活动,为企业解决了很多营销难题,是企业和社会发展不可缺少的部分。 面对日益激烈的房地产市场竞争,对营销的重视和研究已成为立足市场的关键。在营销运作过程中出现的各种各样的问题,只有及时诊断,提出改进的措施与对策,才能确保企业营销活动以及经营活动的正常进行。南充友合房地产公司是较早立足于南充市房地产市场的企业,属于南充市本地开发企业,成功地开发了多个项目。但近年来,随着一些新房地产公司纷纷进入南充市场,使友合面临空前严峻的竞争形势。如果墨守成规,靠过去的一些老经验在如此激烈的竞争中站稳脚跟已经很不现实。因此,本文对友合进行营销诊断具有很重要的现实意义。 本文通过大量的数据和资料的整理,运用理论与实践想结合、实证分析与规范分析相结合的研究方法,以营销诊断的理论与方法为基础,首先从友合的外部环境入手,南充市房地产市场现状以及友合的主要竞争对手进行了详细的阐述,对面临的市场营销大环境进行了认真的分析。再对友合的内部环境做了详细分析的基础上,归纳总结出友合面临的机会和威胁以及所具有的优势和劣势。通过市场营销能力诊断体系建立,针对南充友合房地产企业营销现状进行分析与论述,其目的是找出其营销活动中存在的问题,并对这些问题进行分析、讨论,提出改进的措施与对策。本论文希望能在一定程度上给予企业在营销活动中一些建议,使他们能够从多个角度重新审视现有的市场营销工作,能够最大限度地提高营销业绩。