近年来,少儿图书已成为少儿出版领域里成长最快、最有活力的细分门类,成为提振市场的重要力量。少儿畅销书作为少儿图书中的重要板块,其市场地位越来越凸显。本世纪初以来,正是因为少儿畅销书的有力推动,我国的少儿图书市场迎来了蓬勃发展的"黄金十年",少儿图书正式步入畅销书时代,且发展势头强劲,原创与引进并举,畅销与长销并存。少儿畅销书在十余年的市场发展中,不断走向纵深,并呈现出一定的市场规律和外显特征:少儿文学成为少儿畅销书的主体;系列图书主打畅销榜单;品牌书彰显生命力。从畅销走向长销,这已经成为少儿畅销书市场努力的方向。以杨红樱"淘气包马小跳系列"为代表的少儿畅销书,十余年的时间里,推出系列图书22本,创下了 3000多万册的总销量,将畅销书的市场寿命拉长再拉长,不仅点燃了我国原创少儿文学的创作热情,且在国内少儿出版产业化摸索的道路上,大胆试水,给行业树立榜样。本论文运用了文献分析法、数据分析法和案例分析法,以杨红樱童书代表作"淘气包马小跳系列"为案例,运用传播学的相关理论,分别从传播者、传播对象、传播内容、传播方式这四个方面分析其畅销长销的原因。在此基础上,总结探讨延长少儿畅销书生命周期的产品策略、市场策略和营销策略。本论文共分四大部分。第一部分,对研究背景、现状、意义以及研究方法和思路这几个方面进行了一一陈述,对"少儿畅销书""畅销书的生命周期"这些核心概念作了界定,分析了本论文研究的创新点。第二部分,对少儿畅销书出版的大致现状和出版特征作了概括总结。第三部分,以杨红樱童书"淘气包马小跳系列"为案例,对其畅销和长销图景作了呈现描述,运用传播学的相关理论,对其畅销原因,分别从出版社、作家、文本、读者、宣传与营销这几个方面作了深层剖析。第四部分,根据以上的案例分析,提出了少儿畅销书从畅销走向长销的产品生命周期延伸对策:1.产品策略:从"畅销"走向"长销","内容为王"仍然是颠扑不破的真理;要打造品牌产品,重视品牌的力量,特别是原创品牌,品牌意识要贯穿始终,特别是在前期策划阶段。2.市场策略:畅销书一旦形成了自已的品牌,成为品牌图书,将有可能在图书衍生品开发的道路上不断延伸,形成产业化格局。3.营销策略:在如今媒体化快速发展的时代,少儿畅销书作为时代发展的一面镜子,营销的力量至关重要,贯穿始终,成为少儿畅销书走向长销的保障之一。"长销书"所带来的已不仅仅是图书销量的增加,它像一个原始的触发点,利用品牌形象,不断延伸,实现跨媒体、跨行业经营,只有这样,少儿出版的价值才有可能被最大化。