中国化妆品市场日益繁荣，化妆品商标名的相关翻译经验也十分丰富。然而无论国内国外，此类翻译实践的研究都起步不久，比较有限。现有的相关研究往往不考虑市场和现实中消费者的购买行为。因此本研究意图在商标名翻译的实证研究方面有所进展。　　本文首先采用最新最著名的中国化妆品市场的商标名案例，并基于以往的研究，总结了当今化妆品商标名翻译的五大翻译方法:直译、意译、音译结合、音译和不译。本文并且发掘出此类翻译的五大目标,即功能属性、公司象征、美学考虑、文化吸引、原始风味。　　以此为基础，本文为了研究这些翻译目标对于市场的真正影响，以检验翻译功能的实现，本文通过调查问卷，对于这些目标对顾客的影响做了一份实证调查，并通过结构方程模型（一个研究顾客回应数据的成熟工具）进行数据分析。问卷包含两方面:应卷者的个人信息，以及基于本次研究的问题。一共有230位大学生和办公室职员在数据收集分析网站“调查派”的网页上做了此问卷。删除不恰当的问卷后得到了最终数据，最终本文的发现如下:　　翻译目标对于顾客购买行为的影响各有不同，从大到小可以排列为美学考虑的商标名、文化吸引的商标名、功能属性的商标名、原始风味的商标名、公司象征的商标名。然而，数据显示前两者目标的影响程度有限，而后三者的影响更不显著。　　从分析结果看来，某些翻译目标的实现的确在一定程度上影响了顾客的购买行为，但是影响程度不可夸大，很可能因为顾客的购买决定还取决于诸多因素。