近年来,由于国际上对我国鞋类产品的反倾销呼声越来越高,我国鞋类产品的出口形势严峻,面临着更多的贸易壁垒,因此,如何正确认识自己,解决问题,发挥优势,提升鞋业竞争力,已经成为鞋业界共同关注的问题。温岭鞋业经过近三十年的发展,已经成为温岭市的支柱产业之一,成为全国最大的注塑鞋生产基地。然而随着市场竞争的日益加剧,国际贸易摩擦的频繁发生,温岭鞋业的发展面临前所未有的困难和问题。本文首先介绍了中国鞋业目前的现状,旨在认识鞋业发展的全国与全球背景,然后介绍了温岭鞋业的生产与出口现状,并运用波特的钻石模型从生产要素、需求因素、相关和支持产业因素、企业组织、战略和竞争状态四个基本要素以及机遇与政府两个辅助要素来分析影响温岭鞋业竞争力的因素,发现温岭鞋业存在的问题,进而提出提升温岭鞋业竞争力的相应的六个战略途径:人才战略、品牌战略、创新战略、产业集聚战略、外贸战略以及服务助动战略,指出温岭鞋业的发展应实现由数量规模型向质量效益型转变,坚持在巩固中提升,在调整中发展;坚持以市场为导向,注重错位发展;坚持在发挥现有优势的同时,挖掘发展潜力。在生产品种上,巩固以橡、塑外底及鞋面的鞋靴为主的低端产品与开发中、高端产品相结合;在市场开拓上,内外贸并举,重点开拓国际市场;在企业政策上,重点扶持规模企业,突出培育龙头企业;在产业结构上,以鞋加工制造为中心,延长鞋业产业链,构建产业群。