随着企业间竞争的日益加剧,产品的同质化时代已经到来,品牌成为比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。强势品牌正日益成为企业必须占领的新的竞争战略制高点。怎样合理地规划企业的品牌定位策略是企业品牌建设的关键。因此,本文从理论到实际对企业的品牌定位策略进行了探索性研究,希望能够对我国企业的品牌建设尽点滴之力。 本文首先从探讨品牌管理及品牌定位的发展趋势入手对品牌理论进行研究,重点研究了品牌形象与品牌定位的相关理论。然后在此基础上文章对五进集团目前的品牌进行了全面的探索,运用定性和定量的研究方法对行业形势、竞争品牌、消费者特征、企业现有品牌形象进行研究,得出工程机械行业消费者所关心的品牌亲和因素和品牌个性,由此对五进集团的品牌进行诊断,并提出品牌定位的必要性。接着文章根据品牌探索的结果和品牌定位系统的要求从五个方面对五进集团的品牌进行定位,同时制定出其品牌策略和品牌管理体系。最后,文章对此次品牌定位的合理性进行了验证,同时阐述了品牌定位策略对五进集团的影响。