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随着中国经济的市场化程度提高,市场竞争加剧,我国的消费品营销理论和实践均有了长足进步。但由于我国工业品市场化进展较慢,造成了工业品营销理论和实践大大落后于发达国家的现状。 本论文的开头部分,作者对我国工业品市场的特征、现状进行了分析,并找出了我国工业品市场现存的问题所在。作者对20世纪90年代发展起来的整合营销传播理论(IMC)进行了简单回顾和描述,分析了珠海UT公司从2004年以来开展整合营销传播的案例,试图将该理论和我国工业品市场特点相结合,找到我国中小型工业品企业营销的新观念、新方法。 珠海UT公司是作者曾经任职近6年的一家民营企业,主营电力自动化产品。在我国良好的经济环境下,近年电力基础设施建设投资逐年加大,珠海UT公司也因此获得了良好的发展。该公司曾于2003年遇到了一个瓶颈期,为了突破瓶颈,珠海UT公司于2004年开始其整合营销传播行动,并取得了良好的效果。作者有幸参与了该活动的设计执行全过程,但由于其时间跨度大,涉及环节多,在这里本论文作者只是对该活动进行了简要的叙述和分析。期望能够抛砖因玉,为我国工业品营销工作提供一些借鉴。 这项整合营销传播活动到目前仍处于继续之中,珠海UT公司仍在根据顾客的需求不断的改进自己的营销传播方法。从中可以看出,整合营销传播是一个不断和现实融合的体系,没有结束,只有新的开始。