品牌资产和营销组合之间的关系已经成为品牌资产研究的重要课题。有关于营销组合中的植入广告营销如何影响品牌资产的研究还是一个空白。随着互联网的蓬勃发展,当下互联网中最为火爆的产品当属“社交网络”,如人人网、开心网、facebook等。总的来说,社交网络服务就是基于“六度分割理论”,通过“朋友的朋友”来提供网络社交拓展服务。随着SNS网站的迅速发展,“社交网站+游戏组件”的应用模式已被大众所接受,植入广告也因与游戏的良好结合得到了媒体和广告主的广泛关注。本文在回顾游戏植入广告与品牌资产相关文献的基础上,对品牌资产和游戏植入广告进行了整合,并通过实证研究的方法,从消费者角度建立了游戏植入广告和品牌资产核心维度的关系模型。主要研究结果如下：(1)SNS中的游戏植入广告对品牌资产中的品牌意识、品牌联想、感知质量维度有正面影响,但在品牌忠诚维度上没有正面影响。(2)根据品牌熟悉度的不同,游戏植入广告对品牌资产的影响存在显著差异。品牌熟悉度对品牌意识、品牌联想、感知质量维度均有显著的调节作用,但在品牌忠诚维度上没有显著的调节作用。消费者对品牌的熟悉程度越低,越容易受到游戏中植入广告的影响。