搜索引擎精准营销业已成为互联网营销中的新贵,其应用广泛、成本低廉、效果良好,深受企业商家尤其是中小企业的喜爱。Web访问行为分析是伴随着互联网发展起来的新兴IT研究方向,其通过运用数据挖掘的相关知识和技术方法,从数以亿计的大量Web访问日志中提取到有用信息和知识。将上述两者相结合,把Web访问行为分析应用到搜索引擎精准营销领域并推广,是本文研究的目标。本文在查阅国内外最新文献和研究成果的基础上,在把Web访问行为分析应用于搜索引擎精准营销领域做了一些有益的尝试研究。文章首先概述了搜索引擎营销的产生背景和发展现状并引出了搜索引擎优化的概念,论述了Web访问行为分析的基本情况和研究现状,提出了其在搜索引擎精准营销中应用的可行性。从Web访问行为分析的三个阶段出发,讨论了数据预处理的基本过程和关键技术解决方案,阐述了Web访问行为分析的模式发现的几种方法,着重研究关联规则算法,提出一种改进的Apriori算法并予以实验效果验证。为理论与实践相结合,设计开发了基于搜索引擎精准营销应用的Web访问行为分析软件平台,达到可看性和实用性。最后以某企业网站为研究实例,根据Web访问行为分析结果提出一些切实可行的网站搜索引擎优化的意见和建议。