【摘 要】
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论文提出了营销渠道管理的三级推进模或,即"加强主体建设,紧抓要素管控,评估管理推进"模式."三级推进模式"描绘了营销渠道评估管理的三个阶段,也阐述了营销渠道管理的核心内
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论文提出了营销渠道管理的三级推进模或,即"加强主体建设,紧抓要素管控,评估管理推进"模式."三级推进模式"描绘了营销渠道评估管理的三个阶段,也阐述了营销渠道管理的核心内容.在营销渠道评估方法上,论文引入了模糊层次分析方法,该方法对营销渠道评估的层次性特点恰当适用,同时很好地解决了评估过程中主观评价量化的问题,以及服装企业规模不同造.成的评价指标不一致的问题.KPI关键绩效指标理论在评估方法中的应用,也使得服装企.业渠道评估更能提纲挈领,减少了评估过程中非关键指标误差对评估结果的影响,使得评估结果更具有说服力.通过对SM服装企业营销渠道评估的实证研究,对论文提出的"三级推进模式"评估理论,以及模糊层次分析法在企业渠道评估实践中的适用性进行了检验,评估结论对SM企业渠道管理实践起到了指导性作用,说明论文提出的理论及方法,在企业实践中可应用性.
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