非物质文化遗产是一种活态文化传统,有关非物质文化的传承与保护不容忽视,在社会的不断发展中,有关于非物质文化的传承方式也发生了新的变革,非物质文化产业品牌化是现代社会中对其推广的有效方式,而非物质文化品牌视觉形象的提升对我国民族品牌的发展具有重要意义。刺绣艺术是非物质文化中的一项重要分支,本文基于视觉设计,以刺绣类非物质文化品牌为研究对象,主要采取文献研究法、调查法、案例分析等研究方法,围绕品牌视觉形象设计方面展开,通过前期调研选择了有福湘绣、古吴绣皇、非素刺绣、伊飞湘绣、广绣庄、龙凤庄、一针一线等七个视觉设计方面相对较好的刺绣品牌,并分别从整体视觉系统、刺绣产品纹饰创意、广告宣传、店面装潢等方面,总结了当前刺绣类非物质文化品牌的优势与不足。提出提升其视觉形象的思路,即优化刺绣类非物质文化品牌的定位、考虑传统元素与当代视觉元素如何进一步有效结合、基于新兴媒介载体进行视觉设计、注重新生代消费群的审美需求及人本设计理念的融入等。继而得出一系列适用于刺绣类非物质文化品牌形象建构的有效设计方法,如符号设计法、基因识别法、叙事性设计法、动态识别法等,作者选择其中几种方法,进行了相关设计。研究结论对于非物质文化品牌视觉形象的建构具有重要意义。一方面,研究所得的设计理念为未来的非物质文化品牌创意人提供了清晰有效的思路,使其在进行品牌规划时,目的性更强；另一方面,研究所得设计方法能为品牌设计师提供可行性设计方法,使其进行具体设计操作时,具有相关设计手法的理论参考。