本研究聚焦于品牌社会角色定位的初期阶段,探讨在品牌角色拟人的营销过程中,面对“领导者”、“仆人”两种不同的品牌角色类型,营销人员应当如何在平面广告中进行空间布局以及背景设计,才能有效提升消费者对品牌的评价。因此,本研究设计了两项实验:实验一主要考察品牌角色（领导者vs.仆人）与垂直空间位置（上方vs.下方）之间的空间匹配对品牌评价的影响,并检验信息加工流畅性在其中发挥的中介作用;实验二主要考察广告背景方向（垂直方向vs.水平方向）对空间匹配效应的调节作用,从而探索空间匹配效应的适用范围以及边界条件。实验结果表明:（1）在一个新品牌的平面广告中,品牌角色与垂直空间位置对品牌评价的影响存在显著的交互作用,当品牌角色定位为“领导者”时,品牌形象位于消费者形象上方位置时的品牌评价显著高于下方位置;当品牌角色定位为“仆人”时,品牌形象位于消费者形象下方位置时的品牌评价显著高于上方位置。（2）信息加工流畅性中介了品牌角色和垂直空间位置对品牌评价影响的交互作用。（3）广告背景方向在品牌角色与垂直空间位置对品牌评价的影响过程中没有发挥调节作用,即无论广告背景方向是垂直方向还是水平方向,品牌角色与垂直空间位置之间的空间匹配都能提升品牌评价。综上所述,本研究的发现为品牌营销实践提供了富有价值的策略参考。当企业采用品牌角色拟人的营销方式时,营销人员应当根据品牌推广的社会角色类型,在广告设计中采取合理的空间布局,才能有利于提升消费者的品牌评价。