品牌营销对现代企业实现价值具有至关重要的作用,国内中小企业在品牌营销方面经验普遍不足,无法形成科学的品牌定位,开展有效的品牌传播,因此在进行新产品的推广时,容易陷入困境。随着世界范围内低碳经济的发展和国家节能政策的出台,节能玻璃行业迎来了发展的春天,H公司是一家区域性节能玻璃生产企业,通过与美国PPG和德国莱宝公司的合作,迅速实现了技术上和产品上的领先优势,步入一个新的发展阶段。但在新的环境下,企业原有的品牌营销体系无法满足公司的战略要求,因此需要重新进行品牌定位,通过品牌营销来开拓市场。本文在对H公司内外部环境进行实际调研的基础上,通过分析H公司目前发展环境、品牌定位、品牌传播、品牌管理上的优势与劣势,针对性的进行了H公司的品牌定位与品牌传播策划。本文认为,H公司要在“四位一体”品牌理念的指引下,实行双品牌战略,打造“三个优势”、“三个不一样”的核心竞争力,形成九大识别系统,有重点的进行品牌推广与品牌公关,提升品牌形象,最终发展成为具有全国市场影响力的国内领先节能玻璃生产企业。