在互联网时代,个人信息具有规模大、类型多、传播快、价值大的特征,从《个人信息保护法》的出台可以看出,我国对个人信息的保护越来越重视,同时也意味着个人信息安全问题亟待解决。互联网定向广告的投放原理是,广告商将收集来的个人信息加以整理、分析,将个人信息固定在某一特定网络用户身上,从而明确知道该特定用户的爱好和需求,有针对性地对其投放符合其爱好和需求的广告,以达到获取收益的目的。这就决定了广告商投放互联网定向广告的过程就是一个不断收集网络用户个人信息并加以利用的过程,所以网络用户个人信息的安全很难得到保障,个人信息遭到泄露、被非法利用的现象层出不穷。我国互联网定向广告中个人信息的法律保护存在以下困境:其一是对互联网定向广告中个人信息的部门法保护不完善,又缺乏专门针对互联网定向广告中个人信息保护的统一立法;其二是对互联网定向广告中个人信息的保护存在侵权证明难、公益诉讼制度不完善的司法困境;其三是互联网定向广告中个人信息保护的执法主体不明确,实践中执法难;其四是互联网定向广告行业发展还不完善,行业自律水平比较低。本文通过研究我国目前互联网定向广告行业存在的困境,并在借鉴美国、欧盟对互联网定向广告中个人信息保护模式的基础上有针对性地提出解决对策。互联网定向广告行业的发展是不可遏制的大趋势,但是在行业发展的同时也存在着个人信息安全受到侵犯的问题。本文使用文献分析法、案例分析法、对比分析法,以对互联网定向广告和个人信息的定义和特征的基础概念为导入,总结互联网定向广告中个人信息保护存在的法律困境,并提出实际的解决对策,努力实现互联网定向广告行业的快速发展和个人信息保护之间的平衡。