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本文首先介绍了国内外对品牌和品牌寿命研究发展的状况，回顾了旭日升的发展历程，以及其品牌战略发展史；然后对旭日升迅速陨落时决策失误、快速扩张与内部管理中非对称性、品牌运营的误区现象和成因进行了分析和研究；最后是对企业品牌可持续发展的对策研究：第一提出了优秀决策者必备的六大能力，建立了决策者综合素质的评价模型；第二提出了企业快速发展应与财务运营、管理能力提升、管理能力整合相互协调的方案和策略；第三提出了品牌运营战略和策略上的创新是保持品牌旺盛生命力的根本。结论是科学决策、避免重大失误是品牌发展的关键；快速发展同管理能力增长的对称、运营战略和策略不断创新是品牌可持续发展的保障。