尽管“儒商”和“荣誉商人”的形象可以追溯至数世纪前的中国与德国,但这二者至今仍未定型。本文研究的是与之紧密联系的两种企业经营方向,旨在为“儒商”和“荣誉商人”建立指导原则,从而比较两者的共性与差异。这两种指导原则分别受到诸多因素的影响,这些因素在本文中得到了阐述。本文选题隶属文化学领域,是跨文化日耳曼学(IKG)专业的一部分。两个文化迥异的国家之间,若想进行顺利达成目标的贸易,往往不能单凭企业经济学知识。因为企业家受文化影响,所以了解合作对象的文化与历史是必要的。这一点也适用于中德语境下的“儒商”和“荣誉商人”。两者代表特殊的企业经营形式,虽有一些共性,但在很多地方也大不相同。直到今天,许多活跃在中德两国的企业却未认真对待甚至忽略了文化。在本文中,作者分析了有关两个形象的最重要理论,它们对两者的指导原则产生了深刻的影响,也使作者描述这些准则成为可能。本文第一部分涉及以儒商为主题的研究现状,介绍道德的企业经营及其在中国的发展概况。作者分析了着眼过去与当下的五篇论文。其中,三篇为英文,两篇为德文,一篇为中文。由于中文论文未被译成德文或英文,因此分析部分的引文是由作者翻译的。之后,作者就要点展开,先明确了孔子最重要的价值观与学说,从而确定与当下“儒商”之间的关系。作者以现今的儒商形象为重点,介绍了过去和当下儒商的经营指导原则。在这一部分,作者将两家企业的调查作为主要的数据来源渠道,以便将之前分析得出的理论应用于企业的日常当中。此外,孔子的价值观和地位是这种企业经营方式中的基石,作者对此也做出了阐释与评析。为此,溯源于古代中国典籍和《论语》是必要的。关于中国的部分以研究目标与研究现状作结,对这种企业经营与管理方式的现今地位进行了补充。关于德国的部分以相似的方式展开。本章结构与上一章相同,以便在论文最后对“儒商”与“荣誉商人”的概念与形象进行切实的比较。作者从德国“荣誉商人”的研究现状着手,引入了德男“道德贸易”的主题。这一研究的要点贯穿本章,作者最先介绍的是有关“诚实公平的贸易”的文献资料,选择的是四部不同时期的、不同角度的著作。同中国“儒商”的部分一样,德国“荣誉商人”的历史背景起到了重要的作用,有助于人们更好地理解当下的许多层面。因此,作者将“荣誉商人”的历史范式和当时被提倡的道德价值观与美德考虑在内。“荣誉商人”的形象最早可以追溯至中世纪的欧洲,在南部的代表是意大利商人,.在北部则是汉萨商人。除了对于“荣誉商人”行事最重要的道德价值观之外,作者在阐释其指导原则时,还介绍并分析了“荣誉商人”的维度。本文对两种指导原则进行了详实的分析,为最后的比较创造了条件。这种比较可以被看作是两种企业经营方式间的文化差异,展示了过去与历史是如何影响现今的商贸与企业道德的。在结论部分,作者总结了本文要点,并对现实进行了批判性分析——两种企业经营方式是如何被运用的、还有哪些潜在的可能。此外,这一领域应当获得更多关注,需要更多研究。在中国,无论过去还是现在,这一主题的文献资料都十分有限。本文证明了两种企业经营方式间的文化差异,展示了过去与历史是如何影响现今的商贸与企业道德的。对于未来想要填补这一主题空缺的相关研究,本文作为起点,可以提供一些实例;对于中德两国间的合作,本文希望可以做出贡献,引导中德合作向重视道德贸易与企业社会责任(CSR)的方向发展。