网络传播中新媒介的大量出现大大提升了个人传播的效果,而互联网的互动性、开放性和多元性等特点也为个人媒体提供了一个平等交流,信息互动的沟通平台。由于互联网的低门槛性,使得网络受众的范围成迅速扩大趋势,进而使个人传播可以达到一石激起千层浪的威力。所以,网络传播就为一种新型职业的出现提供了种种便利——网络推手应运而生。网络推手生自网络长在网络,他们通过这个虚拟平台,对信息传播的议程设置,以意见领袖身份对受众进行“洗脑”,促进信息的病毒式传播等一些列程序化手段,对特定信息大肆炒作和推广。通过对点击率的熟练控制,进而左右网络受众舆论导向,达到对特定信息的炒作并以此得到更多关注,最终达到由虚拟人气到现实财富的转化。网络推手自2005年开始发展至今,已经开辟了一条完整的无形产业链条,同时也打造出了一条草根的网络营销之路。存在即合理,网络推手的出现有着其合理的一面。网络推手的出现,满足了草根成名的需求,也使草根文化得到越来越多的关注,可以说网络推手是草根文化的一个载体。但随着网络市场的发展,网络需求的增多,网络推手进入了发展的“转型”阶段,逐步由草根文化的制作人,变成了网络公关,更多的进行企业、产品的包装和宣传。通过对不同类型的网络推手个自特点的分析,预判出网络推手未来可能产生两种截然相反的发展趋势:可能朝着职业化、公开化的、规范的新兴行业方向发展,也可能网络推手自身出现功能分散化现象。