【摘 要】
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在新兴媒介不断涌现、受众不断分化的“碎片时代”,探寻报纸营销战略是媒介经营管理研究领域的新的发展趋势。南方都市报通过自身的探索与实践,顺应“碎片化”趋势的发展要求
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在新兴媒介不断涌现、受众不断分化的“碎片时代”,探寻报纸营销战略是媒介经营管理研究领域的新的发展趋势。南方都市报通过自身的探索与实践,顺应“碎片化”趋势的发展要求,积极实行战略转型,其营销策略对报纸营销价值的构建具有一定的现实指导意义。本文试图从社会“碎片化”传播语境的大环境出发,分析碎片化传播对报纸媒体的影响,通过结合新闻学、传播学和市场营销学的相关理论知识,从社会发展的需求、媒介竞争的态势、传播效果的反馈三个方面,来解析报纸营销模式的嬗变,将相关理论应用于对南方都市报的营销模式分析中,对其所面临的内外部环境加以阐释,为报纸精准化营销提供有借鉴意义的策略。
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