城市是在一个国家或地区文化的基础上发展起来所形成的文化集聚地,文化的凝聚推动了城市的产生和发展,一个城市所展现出来的活力来源于当地文化的魅力。目前,经济全球化形势不断推进,各个国家和地区的城市化也快速推进,城市跟其他商品一样,城市与城市之间的竞争也日趋激烈,为了在日趋激烈的城市竞争中保持竞争优势,很多城市都积极探索和采取一系列措施来提升自身的竞争力。发展城市文化品牌,让城市文化来带动城市的发展,来提升城市的竞争优势成为当今很多城市的办法。首先,本文梳理了近几年来国内外对城市品牌理论的研究现状,并以此为基础对城市文化品牌的相关定义进行了界定；接着对城市文化品牌的发展理论进行了分析和研究,剖析了塑造与传播城市文化品牌对于发展城市经济、文化以及参与国际、国内城市竞争的现实意义；然后利用SWOT模型分析了东莞厚街的优势、劣势、机会和威胁,在此基础上充分认识到东莞厚街的文化资源,将东莞厚街的城市文化品牌定位为“和谐、商务”；最后从文化政策、经济实力、文化产业结构、文化底蕴和文化人才等五个方面来保障东莞厚街文化品牌的建设。