【摘 要】
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在21世纪,时尚杂志进入了大众传播营销时代,在竞争激烈的时尚杂志界,有效的营销方式将成为战胜对手的有力武器。本文以中国时尚杂志市场为研究背景,结合时尚杂志的有关理论和
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在21世纪,时尚杂志进入了大众传播营销时代,在竞争激烈的时尚杂志界,有效的营销方式将成为战胜对手的有力武器。本文以中国时尚杂志市场为研究背景,结合时尚杂志的有关理论和实践,对进入中国的国外时尚杂志及本土时尚杂志的营销现状进行了初步归纳；并以《瑞丽》和《都市丽人》两个国外和本土具有代表性的时尚杂志为典型案例,分析并总结了两者的典型意义、营销特点。在此基础上,本文阐述了当前时尚杂志的竞争现状,剖析了本土时尚杂志在营销方面的不足之处,并针对我国本土时尚杂志与进入中国市场的国外成熟时尚杂志在营销策略、营销理念等方面的差距,对本土时尚杂志的营销策略进行了较为深刻的阐述。
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