以拉斯韦尔“5W”模式为基础,张家界民俗文化网络传播为研究对象,选取有代表性的网络传播载体为样本,收集张家界民俗文化网络传播的资料,运用内容分析、问卷调查等研究方法,对网络传播张家界民俗文化的内容、方式、传播符号等进行分析。传播主体利用网络传播张家界民俗文化十余年,但传播效果不明显。文章通过对样本内容统计、分析,得出现阶段张家界民俗文化网络传播特点,主要表现为优势和不足两方面。其中张家界民俗文化网络传播的优势,包括内容丰富、渠道多样;地方传播时效性强,本地公众参与程度高等特点。传播过程中不足主要表现为,传播主体主动传播意识不强;载体丰富,但利用不足,传播效果不明显。最后针对现阶段张家界民俗文化网络传播存在的不足提出优化策略,以便解决传播过程中出现的问题。要改变现阶段张家界民俗文化网络传播不足的状况,应做到以下几点:首先,以技术为基础,丰富民俗文化内容的传播形式和传播符号。其次,挖掘用户需求,个性化定制内容。不断提高传播主体传播民俗文化主动性;针对受众需求,进行内容定制,实现个性化服务。再次,借助张家界自然资源优势,错位传播,提高民俗文化传播的竞争力。张家界民俗文化网络传播,通过线上文化推广,线下聚合让受众全面了解、体验地区民俗文化;利用品牌营销模式,扩大地区民俗文化传播范围。网络传播张家界民俗文化应发挥网络优势,丰富传播符号、形式等;深化传播内容,满足受众需求。只有从这些方面不断完善,才能扩大民俗文化影响力。